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    大牌包包中美差ä­h巨大的真å›?/h1>

    前不久,¾ŸŽå›½æ³¢å£«™å¿å’¨è¯¢å‘布的报告《全球制造业的经‹¹Žå¤§æŒªç§»ã€‹è¡¨æ˜Žï¼Œä¸­å›½çš„制造业成本已经与美国相差无几。如果美国的成本æ˜?00åQŒé‚£ä¹ˆä¸­å›½çš„成本ž®±æ˜¯96。中国制造业成本仅比¾ŸŽå›½ä½?个百分点åQ?/div>
    前不久,¾ŸŽå›½æ³¢å£«™å¿å’¨è¯¢é›†å›?BCG)发布的报告《全球制造业的经‹¹Žå¤§æŒªç§»ã€‹è¡¨æ˜Žï¼Œä¸­å›½çš„制造业成本已经与美国相差无几。如果美国的成本æ˜?00åQŒé‚£ä¹ˆä¸­å›½çš„成本ž®±æ˜¯96。制造业成本仅比¾ŸŽå›½ä½?个百分点åQä¸­å›½åˆ¶é€ ä¸šæˆæœ¬çš„上升,主要有三个原因:工资上升、汇率上升(人民币升å€û|¼‰ã€èƒ½æºï¼ˆç”µåŠ›å’Œå¤©ç„¶æ°”åQ‰æˆæœ¬ä¸Šå‡ã€‚这几年åQŒå¾ˆå¤šä¼ä¸šéƒ½ž®†åˆ¶é€ ä¸šåŸºåœ°ä»Žä¸­å›½å¤§é™†è{¿UÕdˆ°ä¸œå—亚,甚至转回¾ŸŽå›½åQˆä¾‹å¦‚çh¾l‡ä¸šåQ‰ã€‚以至于著名¾læµŽå­¦å®¶å‘¨å…¶ä»æ•™æŽˆæ„Ÿæ…¨ï¼šâ€œåæ­£æˆ‘是没有料到这么快中国的成本优势就没了åQŒåå‡ å¹´çš„时间就没有了!â€?/font>
     

    我没有周其仁教授那么乐观åQŒå› ä¸ºæˆ‘臛_°‘五年前就预计åˆîCº†ä¸­å›½åˆ‰™€ ä¸šæˆæœ¬çš„拖累之处,因此今天¾lå¯¹æˆæœ¬ä¼˜åŠ¿çš„ä“á失åƈ不ä×o人奇怪。何解?一件äñ”品的æ€ÀLˆæœ¬åŒ…括两个部分:生äñ”成本åQŒäº¤æ˜“费用。生产成本由要素ä»äh ¼æž„成åQŒæ˜¯ç›´æŽ¥çš„看得见的成本。交易费用指äºÞZ¸ŽäºÞZ¹‹é—´æ‰“交道的各¿Uè´¹ç”¨ï¼ŒåŒ…括搜寻ä»äh ¼çš„费用、谈判的费用、监督和执行契约的费用,以及企业与政府打交道的费用,也可以统¿UîCؓ“制度运行的成本”(张五常)。至ž®‘在五年前,与美国相比,虽然中国在生产成本方面有优势åQŒä½†æ˜¯åœ¨äº¤æ˜“费用斚w¢åªæœ‰åŠ£åŠ¿ã€‚这意味着什么呢åQŸä¸€ä»¶ä¸­å›½åˆ¶é€ çš„产品åQŒæŒ‰ç†è¯´åœ¨ä¸­å›½é”€å”®åº”该比在美国销售的ä»äh ¼æ›´ä½Žã€‚å› ä¸ÞZñ”品离中国市场的运输距¼›»è¿‘åQŒå¸‚场环境和制度环境¾cÖM¼¼åQŒè€Œç¾Žå›½è·¼›»è¿œåQŒå¸‚场环境和制度环境是陌生的。但是,事实恰恰相反。很多电子、服装、机æ¢îCñ”品,虽然是“made in China”,但是在美国却卖得更便宜。äؓ什么“中国制造”在¾ŸŽå›½æ›´ä¾¿å®œå‘¢åQŸå°±æ˜¯å› ä¸ºç¾Žå›½å¸‚场经‹¹Žå‘达、法æ²Õd®Œå–„,制度˜qè¡Œæˆæœ¬ä½Žï¼Œå¯ÆD‡´ä¼ä¸šçš„交易费用低了一大块。而中国,因äؓ腐èÓ|、管制、浪贏V€åŸº¼‹€è®¾æ–½ä¸å®Œå–„等各种原因åQŒè‡´ä½¿åˆ¶åº¦è¿è¡Œè´¹ç”¨é«˜˜q‡ç¾Žå›½ï¼Œ˜q™äº›äº¤æ˜“费用最¾lˆéƒ½ä½“现为各¿Ué™„加在产品上的½EŽå’Œè´V€?/font>



    在美国哈佛大学做博士后期é—ß_¼Œä½“验åˆîCº†ä¸­ç¾Žåˆ‰™€ ä¸šäº§å“çš„ä­h格倒挂现象åQŒäºŽæ˜¯å›žå›½åŽå†™äº†ä¸€½‹‡æ–‡ç« ã€Šäؓ什么“中国制造”在¾ŸŽå›½æ›´ä¾¿å®œï¼Ÿã€‹ï¼Œå‘表在的《经‹¹Žå­¦å®¶èŒ¶åº§ã€‹ä¸Šã€‚结果,˜q™ç¯‡æ–‡ç« åº•å¼•èµ·äº†åª’体和社会的òq¿æ³›å…Ïx³¨ã€‚天涯论坛的“关天茶舍”将此文攑ֈ°äº†å¤´ç‰ˆå¤´æ¡ï¼Œå½“时的点å‡ÀL•°­‘…过50万次åQä¹‹åŽï¼Œä¸­å¤®ç”µè§†åîC»¥åŠå¤šå®¶æŠ¥¾U¸æ‚志都采访我,或者报道了˜q™ä¸€çŽ°è±¡ã€‚此后,时寒冰、韦‹‚®ç­‰äºÞZ¹Ÿå¯ÒŽ­¤è¯é¢˜é«˜åº¦å…Ïx³¨ã€‚据è¯ß_¼Œæ­¤æ–‡ç”šè‡³æƒŠåŠ¨äº†é«˜å±‚,有关部门为此˜q˜ä¸“门进行了解释。我无意中击中了国äh的“痛点”。本是无心插柳之作,却几乎注定要成äؓ我此生流传最òq¿çš„文章åQŒä½†å®ƒåƈ非学术论文!
     

    回到今天的正题。既然由于交易费用的摊销åQŒå¯¼è‡´ä¸­å›½åˆ¶é€ ä¸šçš„æ€ÀLˆæœ¬å±…高不下,甚至与美国相差无几,那么如何降低中国刉™€ ä¸šçš„成本呢åQŸå…¶å®žï¼ŒçŸ¥é“原因了,对策ž®±å¾ˆ½Ž€å•ï¼šåŠ å¿«å¸‚场化改革,破除各种垄断力量åQŒå‡ž®‘ä­h格扭æ›ÔŒ¼Œå„种杂费ž®Þp‡ªç„‰™™ä¸‹æ¥äº†ï¼›æ¾„清吏治åQŒé©é™¤è…è´¥ï¼Œå‡å°‘‹¹ªè´¹åQŒé™ä½Žæ”¿åºœçš„˜qè¡Œæˆæœ¬åQŒç¨Žæ”¶å°±å¯ä»¥é™ä¸‹æ¥äº†åQ›åŠ å¤§åˆ›æ–°åŠ›åº¦ï¼Œâ€œäh无我有,人有我新”,产品利润率就上去了,ä»äh ¼è´µä¸€ç‚¹ä¹Ÿæ— æ‰€è°“。关键是åQŒæ”¿åºœåšä¸åšå¾—到åQ?/font>

     

    今天重新推送此文,以äؓ¾Uªå¿µåQŒæ›´ä»¥äؓ警示ã€?/font>


    一、一æ ïLš„产品åQŒä¸ä¸€æ ïLš„ä»äh ¼

     

    最˜q‘几òqß_¼Œä¸­ç¾Žä¸¤å›½ä¹‹é—´ç‰©ä­h的差异引起了很多人的å…Ïx³¨ã€‚其中一个热门问题是åQšåŒæ äh˜¯åœ¨ä¸­å›½åˆ¶é€ çš„产品åQŒäؓ什么在¾ŸŽå›½å–得比在中国˜q˜ä¾¿å®œï¼Ÿä¾‹å¦‚åQŒæˆ‘自己在æ‡L士顿市中心的梅西商场ä¹îCº†ä¸€ä»¶å“¥ä¼¦çš„¾Ÿ½ç»’服,上面明确标示“Made in China”(中国刉™€ ï¼‰åQŒå”®ä»äh˜¯69¾ŸŽå…ƒåQŒæŠ˜åˆäh民币大约470元。但是,一模一æ ïLš„衣服在中国北京的王府井商场通常要卖1000元,比美国的两倍还高。同æ äh˜¯ä¸­å›½åˆ‰™€ çš„è‹ÒŽžœæ‰‹æœºiPhone 3åQŒåœ¨¾ŸŽå›½å?00¾ŸŽå…ƒåQˆçº¦4000元)åQŒåœ¨ä¸­å›½åˆ™é«˜è¾?ã€?千元。最˜q‘流行的è‹ÒŽžœ3G版åã^板电脑iPadåQŒæˆ‘在哈佛大学电脑专卖店里花670¾ŸŽå…ƒåQˆå«½EŽï¼Œå¤§çº¦4500元)ä¹îCº†ä¸€ä¸ªï¼Œè€Œè¿™‹Æ¾äñ”品在中国市场已经炒到äº?000元以上。最òq¿äؓ人知的案例应该是著名的CoachåQˆå¯‡é©ŽÍ¼‰çš®åŒ…了。在¾ŸŽå›½éƒŠåŒºçš„品牌直销店(outletåQ‰ï¼Œä¸€ä¸ªæ™®é€šçš„Coach包大æ¦?00¾ŸŽå…ƒåQŒä½†æ˜¯åœ¨ä¸­å›½åˆ™å”®ä»·é«˜è¾?500元左叻I¼Œ¾˜ÖMº†ä¸€ç•ªã€‚类似的产品˜q˜æœ‰è€å…‹ã€é˜¿˜qªè¾¾æ–¯ã€é”æ­¥ç­‰ä¸­å›½åˆ‰™€ çš„服装和运动鞋品牌åQŒå®ƒä»¬åœ¨¾ŸŽå›½çš„售价往往不到中国的一半ã€?/font>

    巨大的ä­h格差必然å¯ÆD‡´å¤§é‡çš„套利者。中国äh采购队伍往往蔚äؓ壮观åQŒå‡ºæ‰‹é˜”¾lŽÍ¼Œæ¨ªæ‰«å„大品牌åQŒç®€ç›´æ˜¯å¦‚狼ä¼ÆD™Žã€‚我ž®×ƒº²çœ¼ç›®ç¹ä¸€å †ä¸­å›½äh从一个华人旅游大巴里出来åQŒç„¶åŽç›´æŽ¥æ€å‘Coa至于Coa口立åˆÀLŽ’起了镉K˜ŸåQŒè€Œé˜Ÿä¼ä¸­æœ‰ä¸€åŠéƒ½æ˜¯ä¸­å›½äh。店里的售货ž®å§å¿™å¾—不亦乐乎åQŒæ­¤åˆÀL¨ä¸å¾—会说中文。因为Coach包ä­h差太大,又非常畅销åQŒæ‰€ä»¥å¾€å¾€ä¸€ä¸ªä¸­å›½äh非得两手都拎满了包才出来。据è¯ß_¼Œä¸€äº›åœ°æ–¹çš„Coach店不得不规定åQŒæ¯ä¸ªäh最多只能买10个!那一刻,我甚è‡Ïx€€ç–‘中国还是不是一个发展中国家ã€?/font>

    我们知道åQŒäñ”品的成本包括生äñ”成本、运输成本和销售成本。按常识åQŒä¸­å›½åˆ¶é€ çš„产品åQŒåœ¨ä¸­å›½å½“地出售åQŒå…¶˜qè¾“成本和销售成本肯定比在美国的成本要低åQŒé‚£ä¹ˆä­hæ ÆD‡ªç„¶æ˜¯ä¸­å›½çš„更便宜。äñ”品的输出地居然比输入地还贵,˜q™æ˜¯ä¸€¿Ué€†å‘çš„ä­h格差。我们从未听说过“北京烤鸭”在北京比外地还贵,也没有听说过“南丰蜜桔”在江西比在北京更贵。那ä¸ÞZ»€ä¹ˆä¸€äº›åœ¨å½“地刉™€ çš„产品在当地销售反而比外地更贵呢?˜q™çš„¼‹®æ˜¯ä¸€ä¸ªè€ähå¯Õd‘³çš„话题ã€?/font>


    二、不同的制度åQŒä¸åŒçš„交易费用
    最˜q‘,《新京报》的一则报道援引一些专家的观点åQŒè®¤ä¸ºæ˜¯ä¸­å›½çš„出口退½EŽæ”¿½{–导致了中国刉™€ çš„产品在国外更便宜。经˜q‡è‹¥òq²æ¬¡è°ƒæ•´åQŒä¸­å›½å‡ºå£å•†å“çš„¾l¼åˆé€€½EŽçŽ‡ä»Žå½“初的9.8åQ…提高到了现在的13.5åQ…,部分商品高达17åQ…。一些专家认为,出口退½EŽç›¸å½“于政府¾l™äºˆäº†ä¸€äº›å‡ºå£å•†å“è¡¥è´ß_¼Œå› æ­¤˜q™äº›å•†å“çš„成本和ä»äh ¼ž®±å¯ä»¥ä½ŽäºŽå›½å†…同¾cÕd•†å“ã€‚我认äؓ˜q™ä¸ªè§‚点¾~ÞZ¹è¯´æœåŠ›ã€‚首先,即便扣除退½EŽè¡¥è´ß_¼Œ¾ŸŽå›½å•†å“ä»ç„¶æ¯”中国商品便宜许多,˜q™å¤šå‡ºæ¥çš„这些ä­h差如何解释呢åQŸå…¶‹Æ¡ï¼Œè™½ç„¶˜q™äº›å‡ºå£å•†å“äº«å—了中国政府的出口补脓åQŒä½†æ˜¯ç¾Žå›½æ”¿åºœè¿˜è¦å¯¹å®ƒä»¬å¾æ”¶˜q›å£å…³ç¨Žã€‚假讄¡¾Žå›½å…³½EŽä¸Žä¸­å›½æŒåã^åQŒé‚£ä¹ˆä¸€å‡ä¸€åŠ ï¼Œä¹Ÿç®—抉|¶ˆäº†ã€?/font>
    æ ÒŽ®æˆ‘自å·Þqš„观察åQŒæˆ‘认äؓ有四个方面的原因å¯ÆD‡´äº†è¿™¿Ué€†å‘çš„ä­h格差ã€?/font>

    ½W¬ä¸€åQŒå“ç‰Œæ•ˆåº”。在充分的市场竞争下åQŒäñ”品的ä»äh ¼½{‰äºŽæˆæœ¬åŠ ä¸Šè¡Œä¸šòq›_‡åˆ©æ¶¦ã€‚因此,假如两种商品成本相同åQŒè€Œä­hæ ég¸åŒï¼Œé‚£ä¹ˆä¸€å®šæ˜¯å¸‚场¾l“构不同å¯ÆD‡´åˆ©æ¶¦ä¸åŒã€‚在供过于求的市场,产品的利润相对微薄;在供不应求的市场åQŒäñ”品的利润相对丰厚。这是最直接的一个解释。以òq¿å—中国å¥Ïx€§æ¬¢˜qŽçš„Coach包äؓ例。中国作ä¸ÞZ¸€ä¸ªå‘展中国家åQŒæ¶ˆè´ÒŽ½®‹¹æ˜¯è·Ÿç€è¥¿æ–¹å‘达国家走的。有一句话è¯ß_¼Œè¥¿æ–¹å›½å®¶çš„今天就是中国的明天。中国女性觉得Coach包时ž®šã€æ½®‹¹ï¼ŒæŠŠæ‹¥æœ‰è¿™¿Uåç‰ŒåŒ…作äؓ一¿Uèín份的象征åQŒå› æ­¤å¯¼è‡´ä¸­å›½å›½å†…çš„Coach包奇货可居,自然供不应求åQŒä»Žè€Œä‹É品牌拥有者获得暴利。在市场¾læµŽå‘达的美国,Coach虽然是皮包名牌,但是最多æ€ÖM½“上只能算二线品牌åQŒçœŸæ­£çš„一¾U¿å“ç‰Œæ˜¯GucciåQˆå¤å¥‡ï¼‰å’ŒLVåQˆèµ\易威登)。是¾ŸŽå›½æœ¬åœŸåç‰ŒåQŒGucci是意大利名牌åQŒè€ŒLV是法国名牌。和大部分奢侈品一æ øP¼ŒçœŸæ­£é¢†å…ˆæ½®æµçš„äñ”品还是在‹Æ§æ´²åQŒè€Œä¸æ˜¯åœ¨¾ŸŽå›½ã€‚一个朋友打了一个有­‘£çš„比方åQŒå¦‚果说Gucci是王府井大饭店,那么Coach只能是äh门旁边的天ä‹É食府。美国äh乎ͼŒž®±å¥½æ¯”买家用电器。因此,Co赚不到美国äh的超额利润,只能去赚中国人的。其实,即便是Coach包,也分‹¹è¡Œ‹Æ‘Ö¼å’Œæ™®é€šæ¬¾å¼ã€‚在outlet˜q™æ ·çš„打折直销店销售的åQŒå¾€å¾€æ˜¯æ™®é€šæ¬¾å¼ï¼Œè€Œæµè¡Œçš„‹Æ‘Ö¼æ˜¯ä¸ä¼šç«‹åÏx‰“折出售的。这ž®±é€ æˆä¸€¿Ué”™è§‰ï¼Œä¸­å›½äºÞZ»¥ä¸ºåœ¨¾ŸŽå›½æ¡äº†å¤§ä¾¿å®œï¼Œå…¶å®žž®±æ˜¯æ¡äº†ä¾¿å®œè´§ã€‚耐克、阿˜qªè¾¾æ–¯ã€é”æ­¥ç­‰˜qåŠ¨¾cÀLœè£…和鞋子åQŒä¹Ÿ½W¦åˆ¾cÖM¼¼çš„逻辑ã€?/font>

    一个相关的问题是,像Coach包这æ ïLš„产品åQŒæ€Žä¹ˆè¯´ä¹Ÿ½Ž—名牌,ä¸ÞZ»€ä¹ˆå®ƒä»¬åœ¨¾ŸŽå›½ž®Þpµšä¸åˆ°æš´åˆ©å‘¢ï¼Ÿæˆ‘认为,˜q™ä¸ª¾ŸŽå›½çš„äñ”业结构有兟뀂在一个充分竞争的市场上,一旦一个企业通过降低成本或者创æ–îCñ”品在竞争中胜å‡ÞZº†åQŒå®ƒž®±å¯ä»¥é€šè¿‡æ”¶è´­å…¶ä»–企业˜q›è¡Œå¤§è§„模扩张,因äؓ其他企业æ ÒŽœ¬ä¸èƒ½ç”Ÿå­˜ä¸‹åŽ»ã€‚所谓“赢者通吃”其实就是充分竞争的必然¾l“果。经˜q‡é•¿æœŸçš„生存竞争åQŒæ¯ä¸ªè¡Œä¸šå°±åªå‰©ä¸‹å°‘数几个品牌可以相互抗衡。例如,˜qåŠ¨æœè£…业由耐克和阿˜qªè¾¾æ–¯åã^分天下,¼„³é…¸é¥®æ–™ä¸šç”±å¯å£å¯ä¹å’Œç™¾äº‹å¯ä¹åˆ†è€Œæ²»ä¹‹ï¼Œè€Œçš®åŒ…业由Gucci、LV、Fendi和Coach四强¿U°é›„。优胜企业一旦徏立了品牌声誉åQŒå¤§ä¸¾æ‰©å¼ ï¼Œæœ‰äº†è§„模¾læµŽå’ŒèŒƒå›´ç»‹¹Žï¼Œæˆæœ¬è‡ªç„¶é™ä½ŽåQŒå› æ­¤å”®ä»·ä¹Ÿç›¸åº”降低。例如全ç?00å¼ø™€å¤§æ²ƒå°”玛连锁店åQŒé çš„不是高利润åQŒè€Œæ˜¯è–„利多销。但中国是一个è{型国å®Óž¼Œå¾ˆå¤šå›½æœ‰ä¼ä¸šäºæŸå´ä¸èƒ½é€€å‡ºï¼Œå¾ˆå¤š¿Uè¥ä¼ä¸šç›ˆåˆ©ä½†æ²¡é’±æ‰©å¼ ï¼Œèµ„源存在很大½E‹åº¦çš„误¾|®ï¼Œä»Žè€Œéš¾ä»¥åŞ成大品牌、大扩张、低成本、低利润的良性åó@环。因此,同样是名牌äñ”品,但是其在¾ŸŽå›½çš„品牌溢价低于在中国的品牌溢仗÷€‚然而,如果一¿Uä¸­å›½åˆ¶é€ çš„产品不是¾ŸŽå›½åç‰ŒåQŒä½†åœ¨ä¸­å›½å–出比¾ŸŽå›½æ›´é«˜çš„ä­hæ û|¼Œž®±éœ€è¦æœ‰å…¶ä»–解释ã€?/font>

    ½W¬äºŒåQŒäº¤æ˜“费用。新制度¾læµŽå­¦è®¤ä¸ºï¼Œåˆ¶åº¦å†›_®šäº¤æ˜“费用。因此,同样的äñ”品,即便生äñ”成本相同åQŒåœ¨ä¸åŒåˆ¶åº¦çš„国家也会有不同的交易费用,从而åŞ成不同的æ€ÀLˆæœ¬ã€‚假定品牌的溢ä­h完全一æ øP¼Œäº¤æ˜“费用更高的国家就会有更高的äñ”品售仗÷€‚这里的交易费用主要指政府对市场的维护成本。假讑ֹ¿ä¸œä¸œèŽžä¸€ä¸ªå·¥åŽ‚生产了一批衬衫,它可以选择通过‹¹¯‚¿å‡ºå£åˆ°ç¾Žå›½ï¼Œä¹Ÿå¯ä»¥é€‰æ‹©é€šè¿‡é™†èµ\输送到北京。别看广州到北京相对较近åQŒä½†æ®è¯´æœ‰äh做过比较åQŒå‘现大陆沿途的各种收费和行贿所带来的运输成本居然超˜q‡äº†å‡ºå£åˆ°ç¾Žå›½çš„费用åQæˆ‘ç›æ€¿¡˜q™ä¸æ˜¯å¤©æ–¹å¤œè°­ï¼Œåªè¦æƒÏxƒ³ä¸€è·¯æœ‰å¤šå°‘收费站就可以理解了。其实,˜qè¾“费用毕竟是确定性的åQŒè€Œæ›´å¤šçš„不确定性来自事前的交易费用和事后的交易费用。在关系横行的中国市场,一个工厂要拿到国内企业的订单,要花多少旉™—´å’Œèƒ¦åŠ›åŽ»è¯·å®¢é€ç¤¼åQŸå¥½ä¸å®¹æ˜“拿到订单,又要花多ž®‘时间和财力åŽÀL‹¿åˆ°è´§‹Æ¾ï¼Ÿç›¸ååQŒè·Ÿå¤–国企业做生意,只要å¯ÒŽ–¹è€ƒå¯ŸåŽç¡®å®šäº†åˆä½œå…³ç³»åQŒä¸€¾U怼 çœŸå¾€å¾€ž®Þp§£å†³äº†é—®é¢˜ã€‚与国内企业打交道的˜q™äº›â€œæ”»å…Œ™´¹ç”¨â€ï¼Œå…¶å®žéƒ½è¦½Ž—进生äñ”成本里。因此,½Ž€å•åœ°è¯´åŒæ ïLš„产品有同æ ïLš„生äñ”成本åQŒè¿™å¯¹å›½å†…销售企业很不公òqŸë€‚正是国内市场的不透明、不规范、不合理å¯ÆD‡´äº†é«˜æ˜‚的交易费用和制度运行成本,从而äçR蚀了国内äñ”品的利润½Iºé—´åQŒä­h格只能水涨船高了ã€?/font>

    像联惛_…¬å¸å‡ºå“çš„Thinkpad½W”记本电脑系列äñ”品,被从IBM公司手里收购˜q‡æ¥åŽï¼Œå®Œå…¨æ˜¯åœ¨ä¸­å›½ç”Ÿäñ”的,现在也不是美国名牌,但是其ä­h格在¾ŸŽå›½˜q˜æ˜¯ç›¸å¯¹ä¾¿å®œã€‚品牌溢价不能完全解释这个现象,因äؓ中国消费者在ä»äh ¼ç›¸åŒçš„情况下多数会偏好惠普、戴ž®”、苹果等外国品牌。我认äؓ˜q™ä¸ªä¾‹å­å…¸åž‹åœîC½“çŽîCº†äº¤æ˜“费用的差别。联惛_œ¨å›½å†…是做贸易起家的,应该说在渠道斚w¢æŠ•å…¥äº†å·¨èµ„。但是它是在中国åQŒè€Œä¸”很多生意是和政府部门合作åQŒå› æ­¤é”€å”®æˆæœ¬ã€è´§‹Æ‘Ö›žæ”¶æˆæœ¬å’Œå”®åŽæœåŠ¡æˆæœ¬å¿…定不低。在¾ŸŽå›½å–电脑就相对½Ž€å•äº†åQŒä¼ä¸šåªè¦ä¸Žåˆä½œæ–¹ç­¾è®¢äº†åè®®åQŒå¤§éƒ¨åˆ†äº¤æ˜“都是通过¾|‘ç«™˜q›è¡Œçš„。消费者要买电脑,先上¾|‘查看,然后打电话或通过电子商务¾pȝ»Ÿé¢„订åQŒåƈ且在¾U¿ä»˜‹Æ¾ï¼Œç„¶åŽ½{‰ç€é‚®æ”¿æˆ–投递部门送货。如果消费者不满意åQŒå¯ä»¥åœ¨ä¸€å®šæœŸé™å†…无条仉™€€è´§ã€‚哈佛大学科学综合楼åœîC¸‹å®¤æœ‰ä¸€ä¸ªç”µè„‘专卖店åQŒåªæœ‰ä¸¤ä¸‰ä¸ªå‘˜å·¥åQŒå‘¨ä¸€åˆ°å‘¨äº”的白天上班åQŒé‡Œé¢çš„货物大部分是展品åQŒæ‹¿è´§éœ€è¦ç½‘上或电话预约。我想买一根Thinkpad的电源线åQŒä»–们都说没有,让我直接从网上订购。中国消费者也è®æ€¸ä¹ æƒ¯˜q™ç§â€œéžäººæ€§â€çš„服务åQŒä½†æ˜¯å¯¹äºŽåŽ‚家和销售商来说åQŒæˆæœ¬å°±å¤§å¤§åœ°é™ä½Žäº†ã€‚要知道åQŒç¾Žå›½æœ€è´ëŠš„ž®±æ˜¯äººåŠ›æœåŠ¡äº†ï¼Œå› äؓ人少ã€?/font>

    ½W¬ä¸‰åQŒçŸ¥è¯†äñ”权。前面提到的交易费用都是看得见的直接成本åQŒå¯ä»¥ç›´æŽ¥è®¡å…¥ä­hæ ¹{€‚但是有一¾cÀLˆæœ¬æ˜¯æ— æ³•ç›´æŽ¥è®¡ç®—却必™åÕdŒ…括在最¾lˆä­h格里的,˜q™å°±æ˜¯ä¿æŠ¤çŸ¥è¯†äñ”权的成本。名牌äñ”品之所以有溢ä­håQŒä¸»è¦æ˜¯å› äؓ它品质更好。崇高的品质来自于企业持¾l­ä¸æ–­çš„创新和巨大的人力和物质投资。如果一个国家缺乏保护知识äñ”权的制度åQŒä¼ä¸šå°±ä¸æ•¢å†’险åŽÕdˆ›æ–ŽÍ¼Œè€Œåªèƒ½åŽ»ç”Ÿäñ”那些短åã^快的产品åQŒèŽ·å–短期薄利,或者干脆帮外国品牌代工åQŒæ‹±æ‰‹è®©å‡ºå¤§éƒ¨åˆ†åˆ©æ¶¦ã€‚美国有微èÊY˜q™æ ·ä¼Ÿå¤§çš„企业,是因为美国有保护知识产权的完善法律。微软曾¾lå’Œ¾ŸŽå›½ä¸‰åä¸ªå·žä»¥åŠè”邦司法部对军_…¬å ‚。要是在中国åQŒæŒ‰æˆ‘一个大学班ä¸ÖM“Q的话è¯ß_¼Œâ€œä¸€ä¸ªæ´¾å‡ºæ‰€ž®±å¯ä»¥æŠŠå®ƒç­äº†â€ã€‚如果政府能保护好企业的知识产权åQŒå¸‚åœÞZ¸Šž®×ƒ¸ä¼šæœ‰é‚£ä¹ˆå¤šå‡å†’伪劣商品,优势企业ž®±å¯ä»¥å®žçŽ°å¸‚场扩张,从而像¾ŸŽå›½é‚£æ ·å½¢æˆè§„模化生产,òq¶æœ€¾lˆé€šè¿‡é™ä­h让消费者得到好处。去òq´å¤å¤©æˆ‘到苏州出差,看到当地很多丝绸ž®åº—出售“手工刺¾l£â€ã€‚其实,仔细观察可以发现åQŒé‚£äº›æ‰‹å·¥ä½œå“éƒ½æ˜¯æ‘†è®¾ï¼ŒçœŸæ­£å‡ºå”®çš„全是机器生产的。大安™ƒ½çŸ¥é“˜q™æ˜¯æœºå™¨ç”Ÿäñ”的,惛_–高ä­h是很隄¡š„åQŒå› æ­¤å‡ å—é’±ž®±å¯ä»¥ä¹°ä¸€òq…。当大规模的机器产品占据了市场时åQŒä¼ä¸šå³ä¾¿æƒ³ç”Ÿäñ”出高品质的手工äñ”品,又有几个消费者会ç›æ€¿¡å‘¢ï¼ŸåŽÕd¹´òq´åº•åQŒæˆ‘在日本东京成田机åœø™{机,发现机场商店出售一些日本äh手工制作的刺¾l£ï¼Œä¸Šé¢æ ‡æœ‰æ‰‹å·¥åˆ¶ä½œçš„官方认证,一块手帕大概要卖几癑օƒäººæ°‘币。两厢对比,令我感触很深。这几百元的价差åQŒå…¶å®žå°±æ˜¯ä¿æŠ¤çŸ¥è¯†äñ”权的成本。如果政府不能有效地保护本国产品的知识äñ”权,不仅本国产品难以成äؓ名牌产品åQŒè€Œä¸”˜q˜å°†æ²¦è½ä¸ÞZ»–国名牌äñ”品的打工仔。特别是当前åQŒâ€œå±±å¯¨æ–‡åŒ–”盛行,国äh不以ä¾ëŠŠ¯çŸ¥è¯†äº§æƒä¸ø™€»ï¼Œåä»¥ä¸ø™£åQŒåª™å„¡Ÿ­æœŸåˆ©ç›Šï¼Œå¿…然失去长期市场。是的,文化因素åQŒè¿™æ­£æ˜¯æˆ‘要谈的½W¬å››ä¸ªåŽŸå› ã€?/font>

    ½W¬å››åQŒæ¶ˆè´ÒŽ–‡åŒ–。中国äh大概是穷怕了åQŒæ‰€ä»¥ä¸€æ—¦æœ‰é’±ï¼Œä¸€å®šè¦ç‚«å¯ŒåQ›å³ä¾¿æ²¡é’±ï¼Œä¸ÞZº†è¡¨çŽ°å¾—有钱,也要花大代ä­håŽÈ‚«å¯Œï¼Œ˜q™æ˜¯ä¸€¿Uç•¸å½¢çš„文化。据è¯ß_¼Œå¾ˆå¤šåœ¨æ ¡è¯ÖM¹¦çš„女生äؓ了买一个LV的皮包,可以忍痛挨饿吃几个月的方侉K¢ã€‚很多公司的低阶白领åQŒé¢†äº†å·¥èµ„å°±åŽÖM¹°å¥¢ä¾ˆå“ï¼Œç‰¹åˆ«æ˜¯çš®åŒ…。想想看åQŒå‡å¦‚一个普通职员有一天也ä¹îCº†ä¸€ä¸ªCoach包,那么她的ä¸È®¡å¿…定要扔掉以前的Coach包去ä¹îC¸€ä¸ªæ›´è´ëŠš„Gucci包,然后高层上司看到中层ä¸È®¡å±…然拿她一æ äh¬¾å¼çš„皮包åQŒå°±ä¸å¾—不去买更è´ëŠš„高档皮包了。这¿Uç›²ç›®çš„、单一标准的攀比,正是收入不高的中国在奢侈品市åœÞZ¸æˆæ¯”例地大肆扩张的文化背景。去òq´ç”±äºŽé‡‘融危机,LV在全球的市场都在萎羃åQŒä½†æ˜¯åœ¨ä¸­å›½çš„市场却爆炸性地¾˜Õd€å¢žé•¿äº†ã€‚毕竟,有那么多中国äºø™¦ç‚«å¯ŒåQŒæœ‰é‚£ä¹ˆå¤šä¸­å›½äh要送礼åQŒçœŸé‡‘白银盆满钵满也ž®×ƒ¸å¥‡æ€ªäº†ã€‚美国äh也攀比,但他们更喜欢比不同。你有这¿Uä¸œè¥¿ï¼Œæˆ‘非得有另一¿Uä¸œè¥Ñ€‚è¿™¿Uè¿½æ±‚个性的文化åQŒæœ¾läº†â€œå…¨æ°‘都买LV”的低俗文化ã€?/font>
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